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公众号直播功能是鸡肋?腾讯直播与公众号的“合作”

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公众号直播功能是鸡肋?腾讯直播与公众号的“合作”

王思聪的熊猫直播刚刚降温,公众号即将上线新媒体圈直播的消息引发了很多人的热议。公众号直播已经吹了四年多,这次真的来了吗? 微信公众号直播未正式上线 事实上,口碑“公众号直
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2022-10-13

王思聪的熊猫直播刚刚降温,公众号即将上线新媒体圈直播的消息引发了很多人的热议。公众号直播已经吹了四年多,这次真的来了吗?

微信公众号直播未正式上线

事实上,口碑“公众号直播”只是腾讯直播APP中的一个功能,并不是微信官方推出的。

鉴于很多人混淆了公众号直播、微信直播、腾讯直播的概念,“腾讯直播”日前也发文澄清腾讯直播APP是直播腾讯为公众号推出的工具。小程序的两端一起工作形成。

据《腾讯直播》了解,目前腾讯直播与公众号的“合作”流程如下:

1、符合内测条件的公众号拥有者可在腾讯直播APP发起语音或视频直播,生成带有小程序代码的海报,通过公众号推送给用户;2、用户可通过小程序码预约观看直播;3. 预约 已注册的用户将在开播时收到服务通知,并在“腾讯直播”小程序中观看和互动。

▲图片来自腾讯直播

在微信中可以关闭所有操作,用户无需下载应用程序。

目前该产品仍处于内测阶段,通过定向邀请的方式向少数微信公众号所有者开放。您可以在公众号“腾讯直播”的菜单栏中申请内测资格。

新事物之所以能引起反响,除了公众号的大旗外,还有几个亮点值得我们关注:

• 相比一些常见的基于微信生态的直播平台,腾讯直播可以为公众号拥有者提供语音直播和视频直播功能;• 腾讯直播充分利用小程序即开即用,轻巧便捷公众号直播,用户无需关注公众号,下载App即可观看直播;• 简化流程,用户可以直接一步观看直播,无需跳转多个链接,更不用担心被直播平台的消息骚扰。公众号的直播功能是不是鸡肋?

腾讯直播启动公众号直播功能内测后,迅速引起了一波关注,其中很大一部分关注来自公众号的拥有者。在很多人看来,这个功能或许可以“拯救”公众号。真的是这样吗?

1、别想太多,腾讯直播的新功能暂时只能算是增加公众号互动的工具。

首先公众号直播,这当然是一件好事。腾讯直播基于微信生态,为公众号提供了一种承载内容和与用户互动的附加方式。最大的优势是腾讯直播利用小程序作为连接工具,在公众号内容与用户之间建立了更多的互动连接。

但图文内容仍将是未来公众号的核心。直播可能对大部分公众号没用,可能对一些个人IP强的号有用。

2、变现方式可以扩展,比如直播电商卖货。

目前抖音等平台的直播销售比较火爆,目前微信电商普遍以图文介绍为主。如果通过视频直播卖给公众号用户,可能会有很大的想象空间。

功能的启动既有优点也有缺点。公众号要直播的话,还是有一些问题需要考虑的。

对于习惯并擅长图文排版的公众号主来说,做直播可能并没有想象中那么有吸引力。一方面,直播内容是公众号拥有者首先需要考虑的问题;另一方面,图文账号主也需要考虑是否引进擅长直播的人才,这些是否必要还有待考量。

另外,目前公众号直播需要在推文中放置小程序代码海报作为宣传。由此看来,公众号直播与阅读量的增加并无直接关系,与公众号内容的关联性还是比较弱的。这个功能似乎有点鸡肋。

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