曾经鱼龙混杂、“一号难求”的公众号能不能卖？

“公众账号信息服务平台应当依法禁止公众账号生产经营者非法转让、借用、非法交易公众账号。”

10月中旬，国家互联网信息办公室发布了《互联网用户公众账号信息服务管理规定（修订征求意见稿）》，规范了公众账号交易行为。这被很多人解读为，包括微信公众号在内的公众号交易即将迎来“规范期”公众号购买，曾经的鱼龙混杂、“野蛮生长”的局面也将被打破。

公众账户交易市场对此的反应也值得深思。

“最近，公众号的售价疯了。” 笔者从近期参与公众号收购的买家处获悉，粉丝质量相对较高、公众号违规行为较少的公众号普遍“翻车外卖”。扇子”。

即便如此，它仍然是“一号难求”。

这是新规出台前的“最后的疯狂”，还是公众账户交易“狂野时代”即将结束的征兆？

公众号可以卖吗？

以公众号交易中最典型的微信公众号为例。根据微信的用户协议，不可交易。

但是，这项规定的实施并不彻底，以至于长期以来一直给人一种公众账户可以随意交易的错觉。

账户映射禁止非法交易：刺猬公社

一个很多人不知道的“冷知识”是，微信公众号的所有权不属于公众号运营商，而是属于腾讯。公众号运营方仅拥有公众号使用权。

看目前版本的《微信公众平台服务协议》，微信用粗体强调，该使用权也“只属于初次申请注册的主体”，禁止“赠与、借贷、出租、转让或出售”。

其他公众账号平台也对账号交易做出了类似的禁止。

例如，UC大语好在《大语好平台服务协议》中规定，“未经大语好平台同意，您不得擅自转让或转售您注册的大语好账号。一旦我们发现您违反了法律或法规，如果您转让或转售大鱼账号的，我们有权停止为您提供大鱼平台上的所有服务或功能，也有权封禁或取消转让或转售的账号。”

百度的百家号规定更为具体。百家号《用户手册》规定，“涉嫌伪造、出售非个人身份信息或机构资质、职业资格证书、恶意挪用账号名资源”、“恶意批量注册、募集、出售账号”等行为将受到处罚“包括但不限于账号封禁、账号封禁等” 纪律措施。

从法律上看，各大公众号平台的服务协议、用户协议等文件已经对运营商具有约束力。此次，虽然有关部门出台的管理规定仍处于“征求意见”阶段，尚未形成正式文件，但已明确传递出行政层面将限制非法账户交易的信号。

因此，不难理解，账户交易市场出现了“最后的疯狂”，试图在相关政策正式实施前抢占交易时间窗口。条例正式实施后，任何非法账户交易，不仅会违反各大账户平台的用户协议，而且涉嫌违反国家相关法规，将导致更大的法律风险。

人们为什么要买卖公共账户？

“我们通过账号迁移等增加粉丝的方式，在不到一年的时间里，已经积累了几十万到30万到40万的粉丝。” 在2019年底的一场小型行业沙龙上，某知名金融科技公众号负责人曾义无反顾地分享了自己的“购买心得”。

为了在广告主面前卖个好价钱，通过购买账号和迁移粉丝来实现粉丝快速增长，是自媒体行业的公开秘密。这种现象在广告价格较高的金融、科技、娱乐自媒体中尤为突出。

曾有业内人士告诉笔者，某财经公众号通过大肆“收购”同类公众号，砸碎数十万“聚沙成塔”，“救”了好几个账号成为活期账户。就这样，一个接近“零基础”的公众号摇身一变成为拥有数十万或数十万粉丝的庞大数字。

除了利益驱使之外，少数公众号运营者急于“买号”，在一定程度上“逼梁山”：通过爆款、互推等方式增加粉丝真的很难。

“2020年上半年，我们做了一次微信爆款，浏览量超过500万，粉丝却只增加了几百。”

“2020年1月，我们发布了朋友圈‘刷屏文章’，但之后，阅读量又回到了每篇2000多条。”

这些来自微信公众号运营商的例子并不少见。尤其是近两年，微信公众号似乎陷入了“阅读量再高也难增加粉丝”的魔咒。只有那些能够持续在屏幕上产生热门文章的账号，才能达到借助文章吸引粉丝、增加增长的目的。

“粉丝平台”的广告

对此，很多公众号也采取了很多“骚操作”来增加粉丝——比如与线下饮料自动售货机合作，公共场所免费WiFi，关注公众号领取优惠券或免费上网，但是，这样获得的粉丝往往不准确，流失率高。运营商要投入大量资金，因此增加粉丝并不是一个完美的解决方案。

微信并非没有意识到这个问题。为了提高公众号文章的打开率和粉丝的增长速度，微信陆续推出了推荐、看看、文章末尾搜索类似文章等新的曝光渠道，甚至推出了公众号发帖功能。付费在圈内推广自己的公众号。

这种方式的优点是粉丝比较准确，但缺点是增长不可控，比较慢。总的来说，在目前所有的公众号“涨粉”方式中，账户交易和粉丝迁移是最快、最“靠谱”的。此外，借助粉丝迁移，一些注册较晚的公众号也可以获得“老号”才有的消息功能。

对一些人来说，微信似乎并不反对这种行为。2017年3月，微信开始测试“公众号粉丝迁移”功能，该功能允许运营商将粉丝从一个账号转移到另一个账号。迁移后，原账号自动注销。（值得注意的是，原账号的违规记录会被迁移到其他账号。）

当时，内容产业服务平台新帮向微信官方求证，账号迁移是否意味着微信允许账号交易。

微信给出了相当明确的回应——“微信公众号永远不能交易，这一点永远不会改变。”

对此，很多公众号也采取了很多“骚操作”来增加粉丝——比如与线下饮料自动售货机合作，公共场所免费WiFi，关注公众号领取优惠券或免费上网，但是，这样获得的粉丝往往不准确，流失率高。运营商要投入大量资金，因此增加粉丝并不是一个完美的解决方案。

微信并非没有意识到这个问题。为了提高公众号文章的打开率和粉丝的增长速度，微信陆续推出了推荐、看看、文章末尾搜索类似文章等新的曝光渠道，甚至推出了公众号发帖功能。付费在圈内推广自己的公众号。

这种方式的优点是粉丝比较准确，但缺点是增长不可控，比较慢。总的来说公众号购买，在目前所有的公众号“涨粉”方式中，账户交易和粉丝迁移是最快、最“靠谱”的。此外，借助粉丝迁移，一些注册较晚的公众号也可以获得“老号”才有的消息功能。

对一些人来说，微信似乎并不反对这种行为。2017年3月，微信开始测试“公众号粉丝迁移”功能，该功能允许运营商将粉丝从一个账号转移到另一个账号。迁移后，原账号自动注销。（值得注意的是，原账号的违规记录会被迁移到其他账号。）

当时，内容产业服务平台新帮向微信官方求证，账号迁移是否意味着微信允许账号交易。

微信给出了相当明确的回应——“微信公众号永远不能交易，这一点永远不会改变。”

账户交易会去哪里？

内容行业存在的“真实”粉丝增长需求不会因为监管而瞬间消失。如何依法合约培养粉丝，是新规实施后每个内容创作者都必须面对的问题。

笔者研究新的规则和政策后发现，有关方面对公众账户的交易并没有采取简单粗暴的“封杀”。除禁止性规定外，还规定“公众账号生产经营者向其他用户转让、赠与公众账号使用权的，应当向平台提出申请”。

由此可见，与部分平台对公众账号转让的“严格”约定相比，《互联网用户公众账号信息服务管理规定（征求意见稿）》相对“宽泛”，并转入合理合法的公众账户。留一些空间。

但对于部分平台监管范围之外的账户交易，仍将在公众账户交易禁止范围内。在规则的压力下，这些交易行为势必会变得更加隐蔽和沉默，而不是像过去那样明目张胆，甚至涌现出大量的公众账户交易平台。

搜索引擎依然可以找到公众号交易平台

内容产业服务平台新名单上，“账户交易”板块已在官网暂时下线。但是，如果你在搜索引擎上搜索“公众号交易”，仍然可以发现很多平台仍然有大量的公众号，等待着“明码标价”的买家。

不过随着新规的出台，公众账号的转移会更加规范，但这是一个未来的发展方向：减少交易混乱，保护真正产出好内容的创作者。

细看这部《互联网用户公众账号信息服务管理规定（修订征求意见稿）》，除了规范账号交易，还能发现不少创作者的福音。

例如，规定公众号生产经营者不得“在突发公共事件中煽动极端情绪”、“编造虚假信息、伪造原创内容、引用或编造虚假信息来源”，不得“发布、删除信息为费用等。” ，进行非法网络监管、营销诈骗、敲诈勒索、谋取不正当利益”……

熟悉自媒体行业的人不难看出，每一项法规的背后，几乎都有一个或几个不久前出现的自媒体违规案例。

今天，监管层有一套详细而具体的规定来限制自媒体的乱象，包括账号的非法交易。对于自媒体行业的健康可持续发展，其实是“政策”红利。返回搜狐，查看更多